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La importancia de un portal web y su posicionamiento

La importancia de un portal web y su posicionamiento

Internet es un medio que resulta muy interesante para promocionar una franquicia y ha obtenido unos resultados de alcance y eficiencia muy positivos en los últimos años.

Este medio en auge tiene muchísimas ventajas. La primera de ellas es su prolongación en el tiempo, pues la información sobre nuestro producto o servicio se mantendrá en la red siempre disponible, a diferencia de un anuncio tradicional que sólo existe durante el tiempo en que es retransmitido, lo que convierte a internet en uno de los medios con más amplia cobertura.

También posibilita la segmentación del mercado si tenemos presencia en portales especializados o en directorios y ofrece una comunicación bidireccional entre usuarios y empresa que no pueden alcanzar los medios tradicionales gracias, entre otras cosas, a la importancia adquirida por las redes sociales.

Sin duda, el método que permite aunar todas las ventajas de la red es la creación de un portal web propio, en el que podamos ofrecer toda la información posible sobre nuestro negocio, los productos que vendemos y los servicios que ofertamos,  así como facilitar números de contacto, direcciones de correo electrónico o compartir las últimas ofertas y promociones disponibles.

El primer aspecto que hay que tener en cuenta, y que es fundamental es el posicionamiento online, es la visibilidad que tiene nuestra página web cuando un buscador ofrece sus resultados a un posible consumidor que navegue por internet.

De nada sirve tener la mejor página de toda la red si está escondida entre los últimos resultados de un motor de búsqueda, pues ningún usuario recorre más de dos o tres páginas de resultados para encontrar la información que desea.

Existen varias técnicas para que nuestra página aparezca en los primeros puestos de los principales buscadores de internet. Obviamente, nuestro deseo es que nuestro público objetivo encuentre nuestra empresa en las primeras posiciones ofrecidas por un buscador.

Por ejemplo, si nuestro negocio es un restaurante italiano, será interesante que cuando un posible cliente busque en internet las palabras “restaurante italiano” nuestra organización aparezca entre las primeras. Las principales técnicas de posicionamiento online son las siguientes:

  • 1. Search Engine Optimization (SEO)
  • Lo que significa optimización de motores de búsqueda. El SEO es un proceso que permite mejorar la visibilidad de un sitio web, ubicándolo en la posición más elevada posible según los términos buscados por los navegantes. El SEO es una técnica natural de posicionamiento que se basa en los contenidos de la web y en la calidad y cantidad de enlaces con otras páginas para ubicar un portal en la lista de resultados. Da más confianza a los usuarios, pues al haberse posicionado de manera natural en un puesto elevado, transmite la sensación de que es una web de calidad y en constante actualización.

 

  • 2. Search Engine Marketing (SEM)
  • El SEM es un diseño de la política de anuncios que utilizarán los medios y buscadores de Internet. Se basa en un sistema de pago, que se encargará de ubicar nuestro sitio web o anuncio en las posiciones privilegiadas dentro de blogs o buscadores. Su principal ventaja es que los resultados son instantáneos desde el momento en el que se hace el pago. Sus inconvenientes son que, en el momento que se deja de pagar, el posicionamiento se pierde. Además, los usuarios con ciertos conocimientos de navegación son conscientes de que la web ha alcanzado esa posición efectuando un pago, lo que puede hacerles dudar de la calidad de la misma.
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  • Social Media Marketing (SMM)
  • El SMM es una combinación de los dos métodos anteriores junto al resto de las posibles acciones de comunicación de las que cuenta una empresa. Está estrechamente relacionado con el plan de marketing de la empresa y presenta una solución global de todas las operaciones que se pueden realizar por internet. Es el método más completo puesto que integra los otros dos, además de la interactividad entre la empresa y los consumidores a través de redes sociales. El SMM es el marketing de medios para internet.


Es recomendable para poder cumplir todo este proceso de publicidad en internet de manera exitosa acudir a una agencia de comunicación profesional, como iusComunicación, que se encargue del posicionamiento online o de la creación de un portal web.

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